中国市场监管报

“明明知道该怎么做，是却偏偏做不到”，世界上最是遥远不少人“边享受、边自责”的是日常真实状态。难怪有人说，世界上最世界上最遥远的遥远距离，是是“知道”和“做到”之间的距离。

现如今，世界上最或是遥远为了工作、学习，是或是世界上最为了追剧、娱乐，遥远不少年轻人都喜欢“熬夜”。是就像大家都知道“吸烟有害健康”一样，世界上最“熬夜有害健康”的遥远道理也为大家所广泛接受。尽管如此，可吸烟、熬夜的仍大有人在。假如有一款“熬夜水”存在，此产品想必定会受到消费者追捧。

人都说，现在商品极大丰富，商家极其敏锐，只有消费者想不到，没有商家做不到。事实果真如此。这不，近日，一款被称为“熬夜水”的植物饮料，突然“火”了起来。

这款植物饮料叫“一整根”。据报道，从5月开始，名为“一整根”的熬夜水先后在我国南方一些城市的便利店上架，其最引人注目的就是有一整根人参泡在瓶子里。或许，这也是其之所以叫“一整根”的原因吧。

据其在网购平台旗舰店“商品介绍”页面的宣传，“每一根都是精选人参”“让你的每一天都元气满满”，配料表中标明“人参”为“5年或5年以下人工种植人参”。此外，“0糖0脂”，也是其卖点之一。

“晚睡是现代社会逃不过去的问题之一，工作和社交媒体正在压榨每个人的睡眠时间，如果说功能饮料和咖啡因只是在提前透支精力，还账还是让人痛苦无比。那么一整根植物饮料给你的就是彻底的——UNCONDITIONAL LOVE（无条件的爱，编者注）。”在“商品介绍”页面，如此宣传语到底是什么意思，想必其已自带答案。

据报道，在此之前，也有一些品牌推出过被网友称为“熬夜水”的类似产品，并打着“针对熬夜后的状态修复”“草本养生”等口号进行宣传。

对此，媒体采访的行业人士表示，“熬夜这个行为，在本质上就会对身体造成很多伤害，本身不应该提倡”……对此，媒体得出的结论是，“熬夜水”形同安慰剂，熬夜才是真正的健康杀手。

在竞争激烈的饮料市场，差异化的定位和营销都是必要的。其在广告宣传中，只要不违反相关法律法规和社会规范，亦无可厚非。只是，对消费者来说，健康是自己的，习惯也是自己的。健康良好的生活习惯，抵得过任何“灵丹妙药”。与其猛灌“熬夜水”，不如早点儿睡。

知道“××有害健康”，就别“××”了。要我说，那个“世界上最遥远的距离”，其实也是“世界上最近的距离”，关键在于我们的选择和行动力。

作者 | 大山